侃财邦亲子经济点亮消费新引擎

热闹的商场里，孩子们的欢笑声此起彼伏。

商场的中央，巨大的儿童乐园内，五颜六色的海洋球池、蹦床、滑梯和各种创意十足的娱乐设施吸引着孩子们尽情玩耍。家长们一边看着孩子开心地玩耍，一边享受着难得的悠闲时光。与此同时，餐厅里，侃财邦亲子经济点亮消费新引擎特意为孩子们准备的儿童套餐也让小朋友们胃口大开，笑容满面。

(室内游乐场“升温”湖南日报全媒体记者童迪摄)

这是当下亲子经济的缩影。亲子经济是指以家庭为单位，围绕孩子成长而产生的各种消费和服务，涵盖了儿童教育、娱乐、旅游、服装、餐饮等多个领域。随着我国“全面二孩”政策放开，儿童消费市场热度空前增长。儿童乐园开进商场，亲子研学旅游成为新风尚，各大餐厅推出儿童套餐。暑假来袭，萌娃出动，亲子经济迅速升温。

代际转变推动消费新发展

亲子教育不仅关注传统的知识与技能的成长，更注重通过父母与孩子间的良性互动来培养孩子的行为性格，增进与孩子的感情和联系，促进孩子身心健康发展。根据艾媒咨询调查数据显示，90后成为新一代亲子消费的主力军。年轻的父母们相较于上一代更愿意付出更多的时间和金钱，更加重视亲子陪伴。以往“以孩子为中心”的消费观念正逐步向与孩子玩在一起、学在一起的方向转变。

在《2023年中国亲子服务市场大数据调查》报告中，98%以上的父母认同亲子教育的重要性，这为亲子经济的火热发展打下了坚实基础。每次孩子的外出，最少需要一名家长的陪伴，甚至全家出动，带动更多消费。

家长“遛娃”都爱去哪?

7月以来，美团平台上“亲子游”关键词搜索量同比增长430%，攻略笔记数量增长270%。北京、上海、长沙、深圳、广州是搜索热度排名全国前五的城市。长沙本地的“遛娃亲子榜”热度高涨，湘江欢乐海洋、长沙海底世界等游乐场地的浏览量均破200万。

(青少年研学摄影活动何洪海何花兰摄)

除了带孩子在游乐园消夏，许多家长注重寓教于游，希望能在旅游与研学中让孩子增长见识，提高综合素质。据湖南中瑞研学服务中心总经理张振介绍，双减政策之后，研学旅行逐渐走进大众视野。家长们对“高校生涯研学行”项目更感兴趣，许多家长希望孩子能在大学校园里接受到精神熏陶，提早种下热爱学习的种子。

(商场儿童乐园全媒体见习记者林晓彤摄)

除了“带孩子玩”，餐饮也在亲子经济中突飞猛进。美团外卖数据显示，近两年外卖平台上的儿童餐商家保持较快增长，菜品增量近三成。湘菜推出更适合“宝宝口味”的儿童餐，以近13倍的年复增长“一骑绝尘”。

亲子经济的蓝海有多宽

亲子消费对经济的拉动作用毋庸置疑。据中国儿童产业中心相关数据显示，我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿至5.9万亿元。其中，八成以上的中国家庭结构中，儿童相关开支占据了家庭总开销的三成以上比例，并且这一比重仍在稳步上扬。

尽管如此，如何真正搅动亲子经济这一潭活水还需要深入研究。有专家指出，亲子消费虽然需求旺盛，但部分领域仍然供给匮乏，商家应从市场需求出发，注重内涵，努力提高产品、服务的品质。

目前很多亲子套餐的设计限制了参与人数，基本为“一大一小”或“两大一小”。在二胎甚至三胎开放政策的背景下，商家需要进行更有针对性的调整。再比如，在亲子产品设计中，可以考虑增加“儿童托管服务”，由专人组织孩子游乐。

不容忽视的是，中国新生儿人口数量近5年内下滑约40%。从出生率下降的速度来看，存量儿童的亲子市场预计五年内即将见底，十年内可能面临巨大的挑战。亲子经济的可持续发展，未来量的增长很难，主要靠质的增长。业内商家要及早准备，唯有开动脑筋、精耕细作，才能更好地挖到这桶“金”。